WordPress verkkosivu-uudistus
Verkkosivusto on monelle yritykselle tärkein digitaalisessa ympäristössä toimiva asiakaskohtaamispiste. Se on kanava, jossa tehdään ensivaikutelma, annetaan tietoa, rakennetaan luottamusta ja parhaimmillaan myös myydään. Mutta kuten kaikki digitaaliset ratkaisut, myös verkkosivut vanhenevat ajan myötä – teknisesti, visuaalisesti ja sisällöllisesti. Milloin sivusto on valmis uudistettavaksi? Ja miten uudistus kannattaa toteuttaa?
Milloin verkkosivu-uudistus pitäisi tehdä?
Verkkosivusto on teknisesti vanhentunut
Yksi yleisimmistä syistä verkkosivuston uusimiseen on tekninen vanhentuminen. Sivusto ei ehkä enää toimi kaikilla laitteilla tai selaimilla, sen suorituskyky on heikko ja tietoturvariskit kasvavat.
Verkkosivun sisällöt ovat vanhentuneet
Sisällöllinen vanhentuminen on myös yleinen ongelma. Jos sivuston sisältö ei enää vastaa yrityksen liiketoimintaa, palveluita tai strategiaa, se ei palvele käyttäjiä eikä tue yrityksen tavoitteita.
Sivuston ulkoasu on aikansa elänyt
Myös ulkoasu voi olla aikansa elänyt – se ei enää vastaa yrityksen nykyistä brändiä tai yleistä tyylin vaatimusta. Ensivaikutelma on tärkeä, ja vanhanaikainen toteutus voi heikentää yrityksen uskottavuutta.
Sisältöjen päivittäminen ja muokkaaminen on hankalaa
Lisäksi sivuston sisältöjen päivittäminen voi olla työlästä tai vaatia erikoisosaamista, mikä tekee siitä kallista ja hidasta. Jos sisällönhallinta on vaivalloista, on uudistus usein taloudellisestikin perusteltu.
Heikko hakukonelöydettävyys
Toinen merkittävä syy on hakukonelöydettävyyden heikkous. Jos sivusto ei näy Googlessa, asiakkaat eivät löydä yritystä. Monessa tapauksessa hakukoneoptimoinnin tekeminen vaatii jo niin laajaa rakenteellista ja sisällöllistä muutosta, että koko sivuston uudistaminen on järkevintä hoitaa samalla.
Sivusto ei tuota tulosta
Ja lopulta – jos nykyinen sivusto ei aidosti tue myyntiä tai markkinointia, se ei ole tehtävässään tehokas. Nykyaikaisen sivuston pitää tukea koko asiakaspolkua ja ohjata kävijää aktiivisesti kohti konversiota.
Mitä pitää ottaa huomioon ennen verkkosivu-uudistusta?
Verkkosivu-uudistus ei ole vain visuaalinen facelift. Vaikka uudistus lähtisi liikkeelle yhdestä tarpeesta – esimerkiksi uuden ilmeen suunnittelusta – kannattaa katsoa kokonaisuutta: palveleeko nykyinen rakenne, sisältö ja löydettävyys yrityksen tavoitteita?
Tässä kohtaa on hyvä kysyä: mitä muita tavoitteita voitaisiin saavuttaa paremmin samalla, kun sivustoa kerran ryhdytään uudistamaan? Onko sisältö riittävän ajankohtaista ja vakuuttavaa? Löytääkö asiakas helposti etsimänsä? Ohjaako sivusto kohti yhteydenottoa tai tilausta? Kannattaako hakukoneoptimointi tehdä osana uudistusta?
Älä marssi sivustouudistuksen mahdollisuuksien ohi
Sivustouudistus kannatta hyödyntää täysimääräisesti, sillä näitä tilaisuuksia ei tule kovin usein. Laadukas verkkosivuprojekti ei keskity vain yhteen osa-alueeseen, vaan sen aikana tarkastellaan kokonaisuutta: strategiaa, sisältöjä, teknistä toimivuutta ja konversiopolkuja. Näin uudistus tuottaa kaiken sen arvon, mitä siltä on otettavissa.
Sivustouudistus on loistava paikka tehdä huikea loikka sivuston tuloksiin.
Miten verkkosivu-uudistus etenee?
Aloita liiketoiminnan ja myynnin tavoitteista
Uudistus alkaa aina liiketoiminnan tavoitteiden määrittelystä. Mitä liiketoiminnassa halutaan saavuttaa ja miten verkkosivusto voi tukea sitä?
SEO vaikuttaa sivukarttaan ja sisältöihin
Kun tavoitteet ovat selvillä, aloitetaan hakukoneoptimointiin liittyvä analyysi: nykyisen sivuston SEO-auditointi ja avainsanatutkimus kertovat, kuinka löydettävä sivusto tällä hetkellä on ja missä ovat kehityskohdat.
Tämän jälkeen suunnitellaan sivukartta. Rakenne mietitään niin, että se tukee sekä asiakaspolkuja että hakukoneoptimointia. Samalla kartoitetaan, millaisia sisältöjä tarvitaan, mitä voi säilyttää ja mitä pitää tuottaa uudelleen. Tässä vaiheessa suunnitellaan myös navigaatio, sisältöjen hierarkia sekä mahdolliset uudet sivut tai toiminnot.
Sivuston ulkoasun ja sisältöjen toteutus
Sisältöjen ja ulkoasun suunnittelu kulkevat käsi kädessä. Tekstejä kirjoitetaan tai muokataan uusiksi, ja samalla laaditaan rautalankamallit eli wireframet, joilla sommitellaan sisältöjen paikat ja sivujen rakenne. Kun sisältö alkaa muotoutua, suunnitellaan ulkoasu – värit, typografia, kuvat ja visuaaliset elementit.
WordPress-sivuston tekninen toteutus
Seuraavaksi siirrytään tekniseen toteutukseen. Sivusto rakennetaan valitulla WordPress-teknologialla ja demoympäristössä hiotaan yksityiskohdat kuntoon. Toimintakehotteet (CTA:t), sisällöt ja käyttöliittymä viimeistellään käyttäjäystävällisiksi.
SEO-määritykset tehdään samalla, kun sisältö syötetään sivustolle: otsikkorakenteet, metakuvaukset, URL-polut ja sisäiset linkitykset laitetaan kuntoon. Myös analytiikka – kuten Google Analytics tai muut seurantatyökalut – asennetaan, jotta tuloksia voidaan seurata heti alusta asti.
Sivuston julkaisun jälkeen
Julkaisun jälkeen työ ei pääty. WordPress verkkosivun ylläpito, sisällön kehittäminen ja markkinointi jatkuvat. Uudistus antaa erinomaisen lähtökohdan, mutta tulokset syntyvät vasta, kun sivusto saadaan aktiiviseen käyttöön ja se tavoittaa oikean yleisön.
Yhteenveto WordPress verkkosivu-uudistuksesta
Verkkosivuston uudistus on paljon enemmän kuin uusi ulkoasu. Se on tilaisuus tarkastella koko digitaalista näkyvyyttä ja tehdä siitä aidosti tehokas työkalu liiketoiminnan tueksi. Kun uudistus tehdään tavoitteellisesti ja suunnitelmallisesti, lopputuloksena on sivusto, joka palvelee käyttäjiä, tukee myyntiä ja skaalautuu tulevaisuuden tarpeisiin.